车市存量竞争加剧 汽车垂媒迈入AI全域赋能新阶段

　　2026年国内乘用车市场持续承压，行业正式进入深度存量博弈阶段。据中国汽车流通协会数据显示，今年1至5月全国乘用车累计零售715万辆，同比下滑19%。新车供给持续扩容、终端优惠不断下探，市场车型迭代加快、价格体系波动频繁，消费者选车决策难度显著提升，购车信息愈发繁杂。与此同时，AI与生成式搜索快速普及，彻底重塑用户购车决策路径，超八成消费者在到店前已形成明确车型偏好，线上信息比对、智能选车、意向留资成为购车核心前置环节，传统汽车垂直媒体单一的内容分发模式，已无法适配用户全流程决策需求与车企、经销商全域经营诉求。

　　市场环境变革之下，国内三大汽车垂媒平台竞争逻辑全面升级，行业告别单纯的内容流量、用户时长比拼，转向AI大模型落地能力、产业服务深度、生态闭环效率的全方位较量，差异化竞争格局愈发清晰。其中，腾易科技、汽车之家、懂车帝依托各自股东生态、技术积淀与内容优势，形成三条截然不同的升级路径，引领汽车互联网产业迭代革新。

　　作为行业转型标杆，腾易科技(原易车)在2024年完成品牌与战略双重升级，实现从垂媒平台向全域汽车生态服务商的全方位重构。依托二十余年行业深耕经验、腾讯全域生态底座与全链路AI技术优势，公司构建易车垂媒、腾讯广告大交通、新媒体、AI科技四大协同业务板块，打破传统垂媒长期存在的流量、数据、场景三大孤岛。凭借与微信AI Agent的深度适配，腾易科技将完整汽车服务体系嵌入微信智能生态，实现用户碎片化场景与汽车服务的无缝衔接。技术层面，其自研汽车垂直领域“蓝图”大模型于2024年5月率先完成生成式AI服务备案，为行业首家落地备案的汽车大模型，权威测评得分达82.23分，与国际顶尖模型差距极小，技术实力行业领先。

　　汽车之家与懂车帝同样加速AI技术落地与业态升级。2025年，海尔集团旗下卡泰驰控股完成对汽车之家股权收购，企业完成从平安系到海尔系的身份切换，资源禀赋全面革新。技术端，汽车之家打造“仓颉”大模型，采用大模型+RAG双引擎驱动模式，深耕汽车垂直智能服务。懂车帝则依托字节跳动短视频生态与算法优势，以冬夏测、车型横评等标杆内容IP筑牢内容壁垒，其备案落地的“AI小懂”持续迭代选车、比车智能场景服务，强化用户决策赋能能力。

　　业内分析指出，存量车市环境下，汽车垂媒的核心价值已彻底重构，从传统信息中转站，升级为链接用户需求与产业价值的核心枢纽。AI技术的深度落地，推动平台服务从“内容推荐”转向“决策预判”，从“流量分发”转向“场景深耕”。未来，平台竞争的核心关键，在于能否精准读懂用户需求、简化选车流程、提供连贯闭环服务。2026年承压的车市环境，成为检验平台战略定力与技术落地能力的试金石，随着AI技术持续渗透，汽车消费体验将愈发智能、高效、贴心，助力行业实现高质量转型发展。

责任编辑：杨艳