抖音携手湖州启动夏日文旅活动 流量赋能激活暑期消费新动能

　　8月3日，由湖州市文广旅局与抖音生活服务联合主办的“抖音心动目的地·来湖州嗨一夏”活动正式启幕。作为浙江省“来浙就购了·诗画浙江”抖音文旅嘉年华重点市级落地项目，本次活动依托省级“1+3+N”文旅生态体系，通过政企深度协同、内容种草与场景消费联动，全方位释放湖州暑期文旅活力，打造数字文旅促消费新样板。

　　近年来，短视频与本地生活服务深度融合，持续重塑文旅消费场景。数据显示，今年1至7月，湖州抖音团购支付用户数同比增长超31%，游客消费需求从传统景点打卡，逐步延伸至美食、住宿、自驾攻略等多元场景，全域文旅消费格局加速成型。暑期以来，湖州酒旅市场迎来爆发式增长，6至7月抖音酒旅团购订单量同比攀升70%，其中德清、安吉订单涨幅分别达99%、73%，文旅复苏势头强劲。

　　从消费群体来看，湖州暑期文旅消费结构持续优化，精致妈妈、新锐白领核心消费占比超五成，Z世代消费人数同比增长超120%，都市银发群体同比增长70%，多元客群激活城市文旅消费潜力。水岸松弛、山林度假、古镇漫游、亲子嗨玩四大主题游热度领跑市场，成为湖州差异化文旅名片。依托平台流量赋能，本地文旅商家经营成效显著，太湖龙之梦、安吉奇幻嘉乐比、长颈鹿庄园酒店、安吉索菲特酒店等标杆项目，实现核销额、销售额大幅增长，数字化经营能力持续凸显。

　　本次活动创新搭建“达人+商家+热点”立体化推广体系，通过百位达人探访团、四大特色打卡路线、线上主题会场、夏日争霸赛及热门话题矩阵，持续将线上流量转化为线下消费增量。同时，平台同步开展商家培训赋能，助力本地商户提升数字化运营能力，夯实长效经营根基。

　　据悉，本次活动是抖音“心动目的地”全国战略的重要落地实践。未来，双方将持续深化政企联动，依托平台流量、产品与资源优势，完善文旅消费生态，持续擦亮湖州文旅IP，为区域文旅产业高质量发展持续赋能。

责任编辑：杨艳