全域营销引爆消费热潮 格力携手京东创下家电销售新高

 　　当前，我国家电消费市场加速迭代，消费者需求从单一产品购置，转向品质升级、场景体验、全屋配套的综合性消费诉求，行业增长逻辑也随之迭代，告别传统单点促销模式，迈入线上线下协同的全渠道精细化经营新阶段。依托完整供应链优势与全域生态能力，京东超级品牌日持续打通流量种草、实景体验、全域成交的完整商业链路，为家电品牌长效增长提供成熟解决方案，助力行业转型升级。

　　7月23日晚开启的格力京东超级品牌日，集中展现了全渠道经营的强劲势能，实现销量与声量双重爆发。活动期间，格力全渠道成交额达9.3亿元，线下渠道增长尤为亮眼，京东五星电器成交额同比增长117%，京东家电专卖店成交额同比增长72%，线上线下协同发力，构筑起多点增长格局。产品端，活动覆盖空调、中央空调、厨卫净水、生活电器、冰洗等全品类，形成完善的场景化产品矩阵，精准匹配家庭焕新、全屋配套等多元消费需求。多款核心产品凭借技术优势领跑细分赛道，其中格力天仪Pro挂机、舒适风Ultra柜机分别登顶对应品类销量榜首，中央空调销售额同比增长275%，冰洗品类同比增长176%，细分品类多点开花。

　　全域营销体系的深度落地，是本次活动热销的核心支撑。线上层面，京东整合开屏、搜索、首页会场、品牌专区等核心站内资源，构建全域曝光、精准引流、高效转化的闭环链路。同时依托多元化直播矩阵引爆热度，专属BOSS直播间联动艺人助阵，单场观看人次突破20万，千场门店联动直播持续输送订单。站外联动抖音、小红书等平台头部KOL前置种草，全网曝光量突破2亿，有效激活潜在消费需求。

　　线下场景的沉浸式运营，实现了流量精准落地与高效承接。京东在北京、天津、河北三地京东MALL落地格力专属主题活动，集聚门店人气;全国超2000家京东专卖店同步上线专属专供活动，搭配门店点位广告、全域户外媒体投放，线下总曝光超4亿。同时依托探店达人种草引流，实现线上种草、线下体验、现场成交的完整闭环，彻底打通全域流量转化通路。

　　家电行业已告别粗放式促销增长，全渠道、场景化、精细化经营成为行业新趋势。京东超级品牌日通过整合供应链、流量、内容、线下场景等全域资源，帮助品牌将短期营销热度转化为长效经营势能，为家电产业渠道升级、消费提质扩容提供了可复制、可落地的全新发展路径。

责任编辑：张小容