从黑土地到钱塘江，“黑土优品”全面开启进阶全国的品牌战略

　　六月的杭州，荷风送爽，万物葱茏。6月29日，由黑龙江省农业农村厅、黑龙江省商务厅指导，北大荒农垦集团有限公司主办，北大荒食品集团有限公司、浙江省农产品流通行业协会承办的“黑土优品·杭向未来”一线城市品牌行(杭州专场)活动在农发·城市厨房盛大启幕。

　　现场，有电商选品对接、“共富”市集展示、产销对接洽谈、品尝试吃等活动。活动旨在依托“黑土优品”北大荒优选超市及北大荒拓展的渠道，切实打通市场链路，加速推进“黑土优品”在长三角落地。

　　活动现场(张克华 摄)

　　活动现场，杭州知青表演艺术团以一曲《祖国颂歌》《天路》拉开序幕。原五九七农场知青张国强感慨：“五十多年前我们从杭州赴北大荒屯垦戍边，今天黑土特产来了，这是一场跨越时空的双向奔赴。”

政企商协同破局长三角

　　天然苏打水、天然桦树汁、五常大米、鲜食玉米、杂粮、食用菌、中药材、高端肉、冷水鱼、乳品……在活动现场，各具特色的“黑土优品”琳琅满目，联动30家供应链企业、10家餐饮渠道商，形成“政府搭台、企业唱戏、市场运作”的三方联动格局，以南北融合的创意，将黑土地的“绿色有机”与杭州的“精致饮食”文化碰撞出火花。

　　“黑土优品”是黑龙江省级优质农业品牌，2022年以来，黑龙江省19个单位联合印发“黑土优品”品牌建设方案，统筹实施品牌质量提升、孵化培育、传播推广、保护利用、营销赋能五大工程，构建形成“1141”农业品牌体系，即1个“黑土优品”省级优质农业品牌，大米、鲜食玉米、高端肉、冷水鱼等10大品类，响水大米、海伦大豆、东宁木耳等40个区域公共品牌，和粮、乔府、完达山等100个领军企业品牌。

　　作为中国经济最活跃、消费能力最强的区域之一，浙江省人均可支配收入连续多年位居全国前列，中高端消费群体庞大，对“绿色、健康、原生态”农产品的需求旺盛，且消费者对品质生活的追求与“黑土优品”的“生态价值”高度共鸣。杭州的市集文化、社区团购等消费场景活跃，为“黑土优品”的沉浸式体验营销提供了理想土壤，使其能快速从“产品展示”转化为“品牌认同”，成为“黑土优品”进军全国市场的战略支点，让浙江成为品牌破圈的核心引擎。

产销对接+文化赋能

　　“阿姨，这是寒地黑木耳，炒杭帮素斋最合适!”在创意市集，“黑土优品”展位前围满试吃、选购的市民。活动现场，20个展位以“黑土元素”统一设计，搭配30人品鉴专区，杭州市民不仅能试吃豆浆、牛肉干，还可以通过扫码申购定制农产品。

　　除此之外，北大荒食品集团、大庆市农业农村局、鸡西市农业农村局、大兴安岭益康野生食品加工有限公司、黑尊牛孙吴县肉业加工有限公司、黑龙江省和粮农业有限公司等单位和企业，对龙江冷水鱼及乳品、定制农业、寒地浆果坚果、肉业产品，以及有机杂粮等进行了积极推介。

　　活动首日，北大荒食品集团与浙江企业达成合作，总金额超7000万元。“我们构建了‘产地直供+渠道整合’的流通体系，与浙江浙采供应链等企业形成联动。”浙江黑龙江商会相关负责人介绍。

　　本次活动创新性启动“电商选品前置”机制，组织召开对接座谈会，辛选集团、无忧传媒等MCN机构现场对接，推动“黑土优品”通过数字化平台触达全国消费人群。

　　值得一提的是，活动现场设置的“黑土年轮里的时光耕痕——北大荒文化孕育品质农优品”展板，还原了北大荒开发历史，展示了“自力更生、艰苦创业、勇于开拓、甘于奉献”的北大荒精神，让杭州市民在场景化体验中感知北大荒的品牌内涵。

　　“这种‘展销+文化体验’的模式很接地气。”杭州市民陈女士边扫码购买鲜食玉米边说，现场的北大荒文化展区让她了解到军垦文化、移民文化、知青文化、黑土文化与黑土地的渊源。

　　在产销对接洽谈会上，黑龙江省农业农村厅相关负责人说：”杭州作为长三角消费枢纽，其‘市集文化’与‘社区团购’场景，为‘黑土优品’从产品展示到品牌认同的转化提供了理想土壤。”

　　“杭州是‘黑土优品’布局华东的战略支点。我们不仅要卖出更多的农产品，更要建立寒地黑土农产品的品质认知标准。”北大荒食品集团党委委员、副总经理朱虹表示，与以往品牌推介活动相比，本次杭州专场，“黑土优品”正以“品质升级+渠道深耕+文化赋能”的组合策略，将地域农产品的“生态优势”转化为全国性的“品牌势能”，为东北振兴与区域经济合作书写新的注脚。

从产品输出到标准构建

　　本次活动不仅是一场盛大的展销会，更是一个促进浙江与黑龙江两省经济交流的重要平台。活动现场，两省供需对接会同步开启。来自浙江和黑龙江两地的企业代表齐聚一堂，共商合作大计，共同探索互利共赢的发展之路。

　　“我们带来的不仅是农产品，更是黑土地的生态哲学。” 北大荒食品集团相关负责人表示，当东北大米融入江南米糕、寒地黑木耳入馔杭帮素斋，食材跨界的本质是黑土文化与江南美学的价值对话。通过文化赋能商业、商业反哺文化的逻辑，未来将推动更多“黑土珍品”融入长三角消费生态，让“绿色、有机“的品牌理念从钱塘江畔走向全国。活动现场设置的20个“黑土元素”展位与30人品鉴专区，通过“试吃 + 扫码申购”模式，让市民直观感受“绿色有机”的产品特质。

　　当黑土地的稻香遇见江南的烟雨，这场跨越南北的农业对话，不仅是产品的流通，更是生态价值与市场需求的深度耦合。从北大荒到钱塘江，“黑土优品”的品牌传奇全面开启从“好产地”到“好品牌”的进阶故事。(张克华)

责任编辑：于婷