沪市家电企业“出海”成绩亮眼 新年“进阶”可期

　　本报记者 田 鹏

　　“海外业务稳健增长”“政策激活了刚需更新”——在近日上海证券交易所开展的消费业调研走访中，多家沪市家电类企业在座谈中对2024年经营亮点如此概括。

　　新的一年，家电类企业如何“进阶”，信心来自何处?座谈会中，相关企业表示，一方面，是对促消费政策的加力扩围持有期待;另一方面，在政策稳定支持下，继续优化产业布局，加速融入全球，从而实现可持续发展。

　　期待“走出去”更顺畅

　　2024年，中国家电行业交出了一份令人振奋的成绩单。其中，“出海”成为一大亮点。接受调研的公司纷纷表示，去年“墙外开花”，海外业务开拓势头良好。

　　惠而浦(中国)股份有限公司(以下简称“惠而浦”)表示：“2024年家电海外市场增长态势较好。三季度以来，随着海外新项目如拉美洗碗机、东南亚超薄滚筒洗衣机以及北美大冰箱等项目相继投产，公司出口订单增长。”

　　调研显示，受益于海外市场增长的公司，其经营稳健同持续的产业布局优化密不可分。

　　例如，面向白电行业提供磁塑材料的安徽万朗磁塑股份有限公司表示，2024年，公司新建泰国门封工厂、韩国门封工厂、塞尔维亚门封工厂;2024年7月份，公司为加大东南亚市场开拓，收购印度尼西亚PT.PLUTO Tech100%股权，已提前完成“1515”国际化战略目标(用15年时间在海外建立15个生产基地)。

　　再比如，主营空气炸锅等厨房小家电的浙江比依电器股份有限公司(以下简称“比依股份”)其位于泰国罗勇工业园的泰国厂区预计达产后可贡献约700万台产能，目前一期工程即将完工，将于2025年3月份试产，一期工程产能约300万台。

　　宁波富佳实业股份有限公司表示：“国内众多有实力的企业通过‘出海’布局积极应对挑战，通过多元化市场和区域策略，一定程度上实现了风险规避。例如，该公司2018年开始在越南设厂战略部署，旨在减轻贸易政策变动带来的影响。”

　　“出海”势头良好的家电企业们关心如何更顺畅地“走出去”?主要面向欧美地区出口吸尘器的宁波德昌电机股份有限公司表示：“期待政策能继续支持企业产品‘出海’以及国际化产能的投资建设，特别是在海外子企业采购国内设备、物资方面，希望能够给予优惠补贴或优惠政策。另外，希望政策能引导中资金融机构服务好‘出海’企业，如鼓励金融机构创新;丰富服务‘出海’企业的金融产品和投融资模式。”

　　另有接受调研的企业表示，希望国内资本市场能够加强与国际证券交易所和金融监管机构的合作与交流，建立跨境并购投资的信息共享和协调机制，为企业的跨境并购提供更多的资源和渠道支持，帮助企业更好了解国际市场规则和投资环境。

　　希望融资环境“更宽松”

　　前期，“以旧换新”政策让家电企业内销大放异彩。商务部最新数据显示，截至2024年12月6日24时，2963.8万名消费者购买8大类家电产品4585万台,带动销售2019.7亿元。政策激活了刚需产品更新，拉动了中高端市场的增长，进而带动行业均价与规模的双向反弹。

　　2025年1月3日，在国新办举行的“中国经济高质量发展成效”系列新闻发布会上，国家发展改革委副秘书长袁达表示，将尽快公布今年加力扩围实施“两新”政策的具体方案，指导各地及时做好相关支持政策跨年度顺畅衔接和平稳有序过渡，力争取得更大实效。

　　由此可见，政策效果有望在2025年持续。有公司表示，“以旧换新”政策将在2025年上半年进一步释放家电存量置换需求。同时，竞争也将更加激烈。惠而浦表示，在刚需拉动的“价量齐升”背后，也反映出强者恒强、高价值(产品、体验和服务)竞争现象，预计2025年家电行业竞争将会更加激烈。

　　在政策带动之下，换“新”更趋向于换“优”，而上市公司也在积极培育更具动能的增长“引擎”。比依股份计划利用智能化和AI实现更高品质的烹饪效果，同时，公司以咖啡机入局开拓新品类。

　　忙于产业布局优化、市场拓展、技术创新的企业对资金环境更为敏感。此次接受调研的企业以民企为主，融资环境也是他们关心重点之一，“更宽松”是企业对资本市场期待的关键词。有公司表示，希望对再融资的条件、流程等进一步考虑到企业特点进行优化，例如放宽再融资绿色通道相关条件等。同时，加大对跨行业融合的支持力度，如并购重组政策进一步鼓励传统制造业开展跨行业的并购投资活动，推动企业实现转型升级和创新发展，培育新的业务增长点和竞争优势。

责任编辑：张小容