月狐数据：洞悉数字经济 精准拉动消费增长

　　7月25日，第十三届财经峰会&Amazing 2024创新企业家节在京举行，极光旗下月狐数据受邀出席发表演讲，并荣获“2024科技创新引领奖”。

　　CFS财经峰会设立于2012年，是集国内众多财经及大众媒体之力打造的一项大型活动品牌。本次大会主题为“寻找中国经济新动力”。峰会旨在汇聚和分享商业智慧，探寻中国经济转型和发展的动力。本次峰会吸引超过1000位商界、政界、学界、传媒以及文化艺术等领域代表出席。

　　会上，月狐数据总经理娄洋以《洞察数字经济，探寻价值曲线——2024年第二季度线上经济发展洞察》为题，深入剖析了当前线上经济的最新趋势与未来展望。

　　娄洋在演讲中指出，近年来互联网经济的高速增长已成为推动全球经济发展的核心动力。线上消费与娱乐需求的多样化，不仅有力地刺激了内需增长，更为经济体系注入了新的活力。月狐数据通过深入分析发现，为进一步提升消费品质、优化消费环境并创新消费模式，需深入挖掘内需潜力，让互联网经济在促进消费、拉动经济增长中发挥更加重要的作用。

　　在设备层面，月狐数据揭示了“一人多机”趋势的加速形成，以及手机等智能终端设备总量的持续攀升。随着服务游戏等特定场景设备的兴起，细分赛道的竞争日益激烈。此外，人均App安装量稳步增长，6月已达73个，各类App积极适应不同用户群体需求，如推出简洁版界面以适配老年、儿童用户，同时短剧赛道与实用工具类App的兴起也推动了下载量的攀升。

　　值得注意的是，内容电商平台正迅速崛起，尽管其量级尚不及综合电商平台，但通过“长尾KOL扶持”和买手养成等创新策略，市场份额正逐步扩大，未来有望成为市场的主要玩家。2024年618购物节期间，头部平台简化了大促流程，聚焦于“抢先、预热、冲刺、返厂”四大阶段，消费者体验得到显著提升。尽管整体GMV数据未过度强调，但品牌成交量与会员数量的增长仍展现了市场的活力与潜力。

　　线上GMV的下滑与线下消费者对“618购物节”热情减退的现象也引起了关注。月狐数据以鸿星尔克、阿迪达斯、李宁等品牌为例，指出其线下店铺在618当天的客流指数并未出现显著波动，显示出传统购物节对线下消费的影响逐渐减弱。

　　旅游市场的回暖成为另一大亮点。清明、端午、五一等假期的旅游人次及游客花费均实现同比增长，暑期出行热更是提前到来，“长距离、多天数”成为热门旅行方案。同时，入境游市场也迎来快速恢复，免签政策的持续落地将进一步丰富入境客源国家结构，预计未来3~5年将持续回升。

　　在内容监管方面，月狐数据强调了备案审核流程的重大变动，对中低档短剧内容的审核标准更为严格。在此背景下，内容质量更高、平台更规范的企业迎来了快速增长，如河马剧场在新规落地期间便实现了用户时长的显著提升。

　　现场，娄洋分享了月狐数据在出海领域的洞察。她指出，中国互联网企业在打法与经营模式上拥有丰富经验，出海具备明显先发优势。欧美、日韩市场虽竞争激烈，但ARPU值较高，而东南亚、拉美市场门槛较低，出海成功率高。此外，中东北非、欧洲等地正成为新的核心开拓市场，处于加速本地化与开拓市场的关键阶段。（柯轩）

责任编辑：阿虎