智能手机涨价 国产品牌乘势布局高端市场

　　本报记者 贾 丽

　　今年以来，国内智能手机市场迎来一轮罕见的集体涨价。近日，《证券日报》记者在调研时发现，无论是线上电商还是线下门店，主流厂商旗下多款新机及在售机型价格普遍上调，涨幅多在300元至1000元区间，部分高端旗舰产品涨幅甚至突破千元。

　　京东之家一位门店负责人对记者表示，部分机型确实出现了价格上涨的情况，门店正在联合品牌推出相关活动，降低部分配套硬件的价格，并依托“以旧换新”国家补贴等政策，对冲涨价带来的购机压力。

　　“国产厂商将涨价作为品牌升级的战略契机，试图切入高端市场。”第一手机界研究院院长孙燕飚在接受《证券日报》记者采访时表示。

　　多家公司调整产品策略

　　据了解，vivo旗下iQOO产品价格出现明显上涨，标准版单轮涨价400元至1000元，其中16GB+1TB顶配版本对比首发价累计上涨1500元。在京东之家等门店，相关产品上涨超1600元。荣耀以及华为nova系列等产品相比上一代产品价格涨幅普遍在300元到1000元区间。

　　在北京达睿管理咨询有限公司创始人马继华看来，通过中端产品的价格上探，厂商能够在保障市场份额的同时，为高端产品线预留品牌升级空间，避免产品线过度集中在中低端红海。

　　折叠屏手机涨价幅度同样显著。OPPO折叠屏起售价相比上一代上涨1000元，荣耀Magic V6折叠屏起步价同样上调千元。这折射出厂商在战略层面将折叠屏产品作为进军高端市场的“战略桥头堡”。

　　‌北京煌煌周爰信息咨询公司合伙人‌杨思亮对《证券日报》记者表示，通过上调价格，国产手机厂商有意在强化折叠屏的“科技奢侈品”属性，从而优化产品结构，提升整体毛利率。

　　苹果手机的涨价预期也已经形成。苹果曾在今年6月份宣布全球范围内上调Mac、iPad全系硬件定价，当时iPhone暂未纳入。7月18日，苹果在日本市场上调iPhone、Apple Watch及AirPods系列售价。

　　杨思亮认为，近期一系列动作表明，苹果正通过“分区域、分产品线”的梯度涨价策略，降低对iPhone等单一爆款产品营收贡献的过度依赖。目前国产手机厂商正在通过强化服务生态与全硬件矩阵的协同效应发力高端赛道，在增强高端品牌调性的同时，实现利润来源的多元化与抗风险能力的提升。

　　智能手机出货量下滑

　　业内普遍认为，存储芯片价格的剧烈波动是本轮手机涨价的主因。

　　中信证券重点元器件首席分析师程子盈认为，AI数据中心需求持续挤占先进闪存和内存产能，整个行业供不应求至少会持续到2028年。手机厂商在成本上涨阶段主动采取“保利润、降规模”策略，将有限存储资源优先配置给中高端机型。

　　涨价对市场需求形成明显压制。IDC数据显示，2026年第二季度全球智能手机出货量为2.775亿部，同比下降6.7%，连续第二个季度出现同比下滑。中国市场二季度出货量约6601万台，同比下降4.3%，连续五个季度同比下滑。

　　但与此同时，中高端手机的出货量有所提升。调研机构counterpoint research数据显示，今年第二季度，全球400美元以上中高端手机出货量达1.28亿部，同比增长6%。

　　杨思亮认为，半导体制造投资巨大，新建存储产能需要约两年时间，当前存储芯片供应偏紧趋势难以短期扭转。IDC预计，2026年下半年中国智能手机市场出货量同比降幅可能扩大至20%左右。

　　小米集团总裁卢伟冰预计本轮涨价趋势至少延续到2027年底。IDC分析师认为，预计2028年至2029年随着新一轮换机周期到来，市场有望迎来需求复苏。

　　马继华认为，手机厂商要通过分层定价稳住市场，并拓展增值服务，对冲原材料价格波动风险。

责任编辑：代平